长春资源农业向经济农业战略转型迈出坚实脚步

 长春松花江大米,是长春市政府2014年全力打造的地域性大米品牌,长春市在五个县市选择了九家米业龙头企业作为产品宣传和推广的骨干单位。8月15日以来,在长春市委市政府的高度重视和有关部门的大力支持下,长春市粮食局谋大局、干大事、高起点、快动作,使长春松花江大米蜚声“三江”, 香飘神州。长春松花江大米的品牌建设,不仅促进农业增效、农民增收、产业做强,同时,也标志着长春市作为农业大市,从资源农业到经济农业的发展和转型迈出坚实的一大步。 

回顾:长春松花江大米蜚声“三江” 

惊艳“农博会”、闪耀“粮洽会”,香飘羊城、落户上海……8月15日至29日,短短半个月,从松花江畔到珠江之滨再到黄浦江岸,长春松花江大米一路飘香,吸引百余家知名媒体报道,也引来一批批经销商、代理商和投资商热切关注,更接连签下了多个万吨级采购大单,可谓名噪一时、蜚声“三江”。 

2014年8月15日,9家知名大米生产企业组团合力打造长春松花江大米品牌,首次在第十三届长春农博会上亮相,成为展会最亮丽的一道风景;在2014·三十二省(市)粮食产销协作吉林省暨长春市洽谈推介会上,省市领导力荐长春松花江大米,使其成为会议焦点话题。在数十家省内外知名媒体“聚焦”下,长春松花江大米声名大振,引来众客商关注。农博会尚未结束之际,在长春市委市政府的支持下,长春市粮食局又“趁热打铁”,组织9家大米生产企业代表奔赴华南地区中心城市广州,盛装参展第22届广州博览会,并于22日召开了长春松花江大米广州推介会,吸引广东省百余名粮食经销企业代表参会,《南方日报》、《羊城晚报》等11家全国知名媒体记者现场采访。一时间,长春松花江大米“香飘”珠江两岸。8月28日,带着款款深情和整座城市的大米文化,长春松花江大米又“盛嫁”上海滩,在上海市最大的农产品批发市场设立运营中心;第二天,长春市又隆重召开长春松花江大米上海推介会,吸引上海市300余名粮油经销企业代表与会洽谈,十余家全国知名媒体的记者到场采访,又让长春松花江大米一度成为2400多万上海人热议的话题之一。 

战略:宏观谋划好细节做到位 

长春松花江大米能够在短短的15天内,“三江”两岸声名鹊起,品牌知晓率大幅飙升,这与长春市委市政府、长春市粮食局宏观上的大局谋化,细节上的落实到位是分不开的。长春市粮食局局长鲍文明说,从宏观上讲,根据全国的粮食发展趋势以及长春市稻米发展现状和未来发展需要,经过反复的调研和讨论,最终确定了目标、任务、思路以及具体措施。做大事,需要谋大局,高起点、快动作、细节落实到位,才能保证事物发展的可控性。以农博会为例,为了利用好展会,鲍文明设立七道“防线”,让游客不得不关注松花江大米。“把松花江大米的广告牌设立在高速路最醒目的位置,农博会当天长春日报等各媒体重点报道,利用农博会的契机与省粮食局一起合办全国粮食产销会邀请32个省市地区粮食行业代表参加大米展馆,保证每一位到会人员看到松花江大米的专刊、宣传片、哪怕是开往农博会的路程中,鲍文明也不忘安排导游不断讲述松花江大米的文化……”在媒体宣传上,农博会的信息量太大,担心长春松花江大米的信息会淹没在海量的信息当中,他提前一周就和媒体沟通商讨,如何宣传长春松花江大米,农博会期间,有100多家国内知名媒体报道了松花江大米亮相农博会一事,一些资深媒体人曾笑谈:如此强大的宣传攻势,史上未有过。 

厦门、广州、上海的推介会,对于长春松花江大米来说,是一个借船出海的过程。三地推介的成功,少不了对三地的提前考察和准备。“我们每一次推介会提前准备得很充份,从宏观到细节,与当地相关部门的合作……只有准备到位了,才有必胜的把握。当然,每一次推介,我们并不仅仅看重现场签多少单,而是在这些经济文化中心城市深深扎根,用他们的流通平台,让松花江大米声名远播……” 

每一次推介会的成功,都少不了长春市粮食局全体工作人员的汗水。广州推介会刚结束,他们一刻不停,马上撤展赶往上海布展。邀请知名企业、协调当地媒体、摆放大米产品……他们奔波于三地,很多时候,忘记吃饭,即使忙到深夜,也要开个小会议,总结经验,安排第二天的工作。为了节省费用,每次开完推介会,没有带走的材料和纸笔,都有工作人员收好,下一次推介再用。 

破局:“两个转化”突显“四个优势”成就大品牌 

对于适口性较好的东北大米,在国内一直深受喜欢。而长春松花江大米有世界上优质的品种、最好的生态生长环境、国际先进的栽培技术和国际领先的科学加工水平,四大优势决定了长春松花江大米的传世品质。长春市副市长陈巳,不仅是政府官员,更是国内一流的农业专家,在农业专业领域享有盛誉并有着独到的见解。他在上海接受记者采访时说,政府要通过体制转化和制度转化,通过市场手段,借助长春松花江大米的无可比拟的四大优势,整体布局,打造全国知名品牌。 

陈巳说,长春市是吉林省粳稻主产区,水稻生产条件好,大米品质优。现阶段全市水稻播种面积263万亩,水稻产量175万吨左右,商品量120万吨左右。只有水稻的品质优势变为品牌优势,产量优势会更好的转化为产业优势,价值优势才会变为价格优势。因此,加强长春市大米品牌建设不仅是改善水稻种植结构,促进农业增产、农民增收的需要,还是推动水稻加工业发展,带动产业化经营和产品升级的需要,更是加快农村改革、提高品牌价值、实现富民强企的需要,对于推动我市水稻产业发展有着十分重要的现实意义和长远的战略意义。 

展望:实现资源农业向经济农业转化 

栽好“梧桐树”,集聚“金凤凰”。在长春松花江大米大放异彩的“半月提升之旅”中,长春市有关部门整合多方人力、物力和智力,合力打造长春松花江大米品牌,不仅振奋了长春市诸多稻米加工企业负责人,也在广州、上海两大粮食销区掀起了一股采购、合作的热潮。“三芽贸易”总经理胥森说,该公司以前就经营“佰顺”牌大米,此次他们之所以提前签约并大幅加量,就是相信随着长春市的大力推介,广东地区主流媒体的介入宣传,长春松花江大米一定会被越来越多的广东人所认识和接受。上海黑吉贸易有限公司对长春松花江大米更是情有独钟:该公司不仅在上海市最大的农产品批发市场设立了长春松花江大米上海运营中心,还与长春市粮食行业协会稻米分会签订了首批10万吨优质大米产销合作协议。很多业内人士评价:长春市对长春松花江大米的推介,有目标、有方法、有步骤,有组织力、有影响力,大米的品牌一定会声名远播,经销企业若能借此东风,也会发展得更好。广州市粮食集团有限责任公司副总经理范明十分看好长春松花江大米,广东“广佛米业”即将与长春市稻米行业协会稻米分会开展深入洽谈,“正大集团”目前正与长春市粮食行业协会商讨合作事宜……随着展会、洽谈会、推介会的宣传效果持续发酵,长春松花江大米正引起越来越多的企业关注,日渐展露出白山松水黑土地所赋予的独特品质与迷人清韵。 

长春市粮食局局长鲍文明称,建设长春松花江大米品牌依然坚持“品种优质化、种植标准化、经营产业化、加工精深化、品牌名牌化、产品高端化”发展的思路,不断在前进的过程中,摸索经验。目前所取得的成果,还远远不够,长春市粮食局在未来的品牌创建道路上,还有很长的路要走。 

对于副市长陈巳来说,长春松花江大米品牌建设只是整个农业大市在农业转型过程中的一个细小环节,这种普通人看来的高段位博弈,这种品牌建设的完胜,对于一个农业大市来说,只是转型中的一步。陈巳表示,长春作为农业大市,作为吉林省经济文化中心,一直在为农业转型做着努力,建设长春松花江大米品牌,正是政府通过市场化手段,实现推动长春市由资源型农业向经济型农业转化。(凤凰辽宁)