让“晋字号”农产品亮起来
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10月14日至15日，第三届中国小米产业发展大会在武乡县举行，“沁州黄”“武乡小米”“来远小米”等各具特色的“山西小米”备受瞩目。近年来，以“小杂粮王国”著称的我省实施“小米战略”，推动“好米”变“名米”，“名米”卖“好价”。“山西小米”作为我省农业区域公用品牌的代表，品牌发展成为各方关注焦点。
“金字招牌”带来富农效应
秋收时节，在沁县的沟梁间，谷农又迎来沁州黄小米丰收季。10月22日，在沁县牛寺乡一带，金黄的谷穗饱满低垂。这里是沁州黄小米主产地，当地流传着“金珠子，金珠王，金珠不换沁州黄”的民谚。
李秀贵是沁县册村镇册村村民，家中有十几亩土地，其中1/3种植沁州黄小米，2/3种植玉米。“过去，这些沟沟梁梁上的坡地被人嫌弃，现在却是种植优质小米的好地。”李秀贵说，“按照‘公司+农户’的合作模式，我和沁州黄小米集团签订种植、收购合同，每年种植小米的收入是玉米收入的2倍。”
在长治市，像李秀贵一样，诸多农户借助“小米”走上了致富路。作为“山西小米”主产区之一，该市依托加工流通龙头企业，采取“公司+合作社+农户”等经营模式，有力促进了当地农业增效和农民增收。截至目前，长治已涌现出沁州黄小米集团公司、武乡太行沃土农业产品发展公司等50多家小米加工企业，带动合作社500多个、订单农户4.31万户，常年销售小米1.5万吨以上。
我省素有“小杂粮王国”之称，尤其是小米，产量在全国占很大比重。近年来，我省大力开展农产品品牌建设，“晋字号”农产品品牌进一步叫响，引领产业转型升级。去年，我省提出“小米战略”，省政府印发《“山西小米”品牌建设三年发展规划》，重点是推动“好米”变“名米”。其中明确到2020年，重点扶持20个左右小米加工龙头企业，建设30万亩绿色有机“山西小米”生产基地，优质山西小米产量突破1亿斤，增收20亿元左右。2019年4月，我省出台《关于加快杂粮全产业链开发的实施意见》，提出实施区域公用品牌建设工程，继续推进“山西小米”品牌建设。今年9月，在第六届中国（山西）特色农产品交易博览会上，发布推介了“山西高粱”“山西荞麦”“山西马铃薯”“娄烦山药蛋”等一批省市两级区域公用品牌。
为实现规模发展，做大品牌，山西沁州黄小米(集团)有限公司牵头一些新型经营主体与种植大户，组建沁州黄集团小米产业联合体。“沁州黄谷子种植地块海拔较高，位置较偏，成立产业联合体进行统一种植、统一管理，有利于逐步向规模化经营、全程机械化发展迈进。”山西沁州黄小米集团董事长石耀武说，这种新型农业经营主体既有效解决了农村劳动力缺乏问题，又能快速推进产业发展，帮助当地农民摆脱贫困。
品牌发展方兴未艾
近年来，我省加快了农产品品牌建设步伐，逐步形成了以区域品牌创建为引领，以功能产品品牌为突破，以企业产品品牌为支撑的品牌建设格局，无公害农产品、绿色食品、有机食品等区域公用品牌建设方兴未艾，我省各地相继推出具有浓郁地方特色和传统文化的区域公用品牌，如清徐的“清风徐来，无醋不在”、吉县的“吉祥吉县，吉地吉品”、阳曲的“首邑田园”、石楼的“塬谷石楼”等。区域公用品牌正在成为“地域名片”，引领产业转型升级。“山西小米”“山西陈醋”“吕梁红枣”等区域公用品牌已深入人心，冠云牌平遥牛肉、沁州牌沁州黄小米等产品品牌享誉四方，成为我省农业的一块块金字招牌。
区域公用品牌与普通品牌之间最关键的差异是由生态自然资源与人文历史资源形成的禀赋，具有共用共享特征，对区域产业整体发展具有积极的促进作用。从目前的发展看，各地在发展区域公用品牌时，在品牌建设、保护、发展等方面还应长远规划。
山西省品牌研究会区域公用品牌研究中心主任郭守祥表示：“就山西而言，由生态自然和历史人文禀赋形成的独特资源十分丰厚，从林果药材到五谷杂粮多具有原产地的标志意义，应该挖掘传承并赋予时代意义。但仅以企业与合作社‘单打独斗’‘各自为战’的经营业态，不能有效应对市场挑战，也不利于新技术推广和新产品研发为特征的核心竞争能力的培植，更不利于区域公用品牌的发展。”
“沁州黄小米也面临商标保护的问题，无序的市场竞争使企业经营及知识产权保护陷入困境。”山西沁州黄小米集团董事长石耀武认为，品牌的鱼龙混杂，使消费者真假难辨，影响了“山西小米”品牌战略发展步伐。
品牌保护亟待开新局
2017年，我省出台《“山西小米”品牌建设实施方案》，强力推进“山西小米”品牌建设，提升山西小米影响力，成效显著，“山西小米”作为山西的一张名片开始叫响全国。
沁州黄作为山西小米的一个品牌，今年长治市成立了沁州黄品牌保护领导组，从法律层面和市场层面探讨保护途径。“当地政府鼓励企业在保证产品品质的前提下，规范使用沁州黄小米商标。”沁县农业农村局局长刘太敏说，小米产业要做大，生产企业必须放弃小圈子利益、合力塑造品牌。
“区域公用品牌对区域内社会经济的公共性影响，是通过产业链发展、产品市场声誉与品牌形象等连锁效应形成。推行区域公用品牌建设工程，是将农耕文明积淀的禀赋优势产权化，並依产权化的禀赋优势激发农林土特优产品品牌化的战略性举措，应该引起政府和社会各界的高度重视，凝心聚力，持久实施，我省特色农产品才会在现代农业发展中有一个质的飞跃。”郭守祥说。
对于怎样实施好区域公用品牌建设，郭守祥建议，首先要抓好基础建设，落实区域公用品牌的所有者必须是依法登记设立的非营利法人或其他组织，制定并严格实施科学规范的品牌授权管理和产权保护办法；其次，制定区域公用品牌发展整体规划，围绕区域公用品牌的竞争力争取土地、金融、税收、物流、冷链建设等政策扶持；第三，创新运营机制，积极开展新品种新技术研发和推广应用，适时把创新成果产权化，以产权化的智慧创新成果推进区域公用品牌运营高效化。同时要深入挖掘本地域的人文文化禀赋，通过建立区域公用品牌博物馆、展览馆、体验馆等，形成独特品牌文化，创建市县新形象的名片。
本报记者 范 珍（山西日报）
10月14日至15日，第三届中国小米产业发展大会在武乡县举行，“沁州黄”“武乡小米”“来远小米”等各具特色的“山西小米”备受瞩目。近年来，以“小杂粮王国”著称的我省实施“小米战略”，推动“好米”变“名米”，“名米”卖“好价”。“山西小米”作为我省农业区域公用品牌的代表，品牌发展成为各方关注焦点。
“金字招牌”带来富农效应
秋收时节，在沁县的沟梁间，谷农又迎来沁州黄小米丰收季。10月22日，在沁县牛寺乡一带，金黄的谷穗饱满低垂。这里是沁州黄小米主产地，当地流传着“金珠子，金珠王，金珠不换沁州黄”的民谚。
李秀贵是沁县册村镇册村村民，家中有十几亩土地，其中1/3种植沁州黄小米，2/3种植玉米。“过去，这些沟沟梁梁上的坡地被人嫌弃，现在却是种植优质小米的好地。”李秀贵说，“按照‘公司+农户’的合作模式，我和沁州黄小米集团签订种植、收购合同，每年种植小米的收入是玉米收入的2倍。”
在长治市，像李秀贵一样，诸多农户借助“小米”走上了致富路。作为“山西小米”主产区之一，该市依托加工流通龙头企业，采取“公司+合作社+农户”等经营模式，有力促进了当地农业增效和农民增收。截至目前，长治已涌现出沁州黄小米集团公司、武乡太行沃土农业产品发展公司等50多家小米加工企业，带动合作社500多个、订单农户4.31万户，常年销售小米1.5万吨以上。
我省素有“小杂粮王国”之称，尤其是小米，产量在全国占很大比重。近年来，我省大力开展农产品品牌建设，“晋字号”农产品品牌进一步叫响，引领产业转型升级。去年，我省提出“小米战略”，省政府印发《“山西小米”品牌建设三年发展规划》，重点是推动“好米”变“名米”。其中明确到2020年，重点扶持20个左右小米加工龙头企业，建设30万亩绿色有机“山西小米”生产基地，优质山西小米产量突破1亿斤，增收20亿元左右。2019年4月，我省出台《关于加快杂粮全产业链开发的实施意见》，提出实施区域公用品牌建设工程，继续推进“山西小米”品牌建设。今年9月，在第六届中国（山西）特色农产品交易博览会上，发布推介了“山西高粱”“山西荞麦”“山西马铃薯”“娄烦山药蛋”等一批省市两级区域公用品牌。
为实现规模发展，做大品牌，山西沁州黄小米(集团)有限公司牵头一些新型经营主体与种植大户，组建沁州黄集团小米产业联合体。“沁州黄谷子种植地块海拔较高，位置较偏，成立产业联合体进行统一种植、统一管理，有利于逐步向规模化经营、全程机械化发展迈进。”山西沁州黄小米集团董事长石耀武说，这种新型农业经营主体既有效解决了农村劳动力缺乏问题，又能快速推进产业发展，帮助当地农民摆脱贫困。
品牌发展方兴未艾
近年来，我省加快了农产品品牌建设步伐，逐步形成了以区域品牌创建为引领，以功能产品品牌为突破，以企业产品品牌为支撑的品牌建设格局，无公害农产品、绿色食品、有机食品等区域公用品牌建设方兴未艾，我省各地相继推出具有浓郁地方特色和传统文化的区域公用品牌，如清徐的“清风徐来，无醋不在”、吉县的“吉祥吉县，吉地吉品”、阳曲的“首邑田园”、石楼的“塬谷石楼”等。区域公用品牌正在成为“地域名片”，引领产业转型升级。“山西小米”“山西陈醋”“吕梁红枣”等区域公用品牌已深入人心，冠云牌平遥牛肉、沁州牌沁州黄小米等产品品牌享誉四方，成为我省农业的一块块金字招牌。
区域公用品牌与普通品牌之间最关键的差异是由生态自然资源与人文历史资源形成的禀赋，具有共用共享特征，对区域产业整体发展具有积极的促进作用。从目前的发展看，各地在发展区域公用品牌时，在品牌建设、保护、发展等方面还应长远规划。
山西省品牌研究会区域公用品牌研究中心主任郭守祥表示：“就山西而言，由生态自然和历史人文禀赋形成的独特资源十分丰厚，从林果药材到五谷杂粮多具有原产地的标志意义，应该挖掘传承并赋予时代意义。但仅以企业与合作社‘单打独斗’‘各自为战’的经营业态，不能有效应对市场挑战，也不利于新技术推广和新产品研发为特征的核心竞争能力的培植，更不利于区域公用品牌的发展。”
“沁州黄小米也面临商标保护的问题，无序的市场竞争使企业经营及知识产权保护陷入困境。”山西沁州黄小米集团董事长石耀武认为，品牌的鱼龙混杂，使消费者真假难辨，影响了“山西小米”品牌战略发展步伐。
品牌保护亟待开新局
2017年，我省出台《“山西小米”品牌建设实施方案》，强力推进“山西小米”品牌建设，提升山西小米影响力，成效显著，“山西小米”作为山西的一张名片开始叫响全国。
沁州黄作为山西小米的一个品牌，今年长治市成立了沁州黄品牌保护领导组，从法律层面和市场层面探讨保护途径。“当地政府鼓励企业在保证产品品质的前提下，规范使用沁州黄小米商标。”沁县农业农村局局长刘太敏说，小米产业要做大，生产企业必须放弃小圈子利益、合力塑造品牌。
“区域公用品牌对区域内社会经济的公共性影响，是通过产业链发展、产品市场声誉与品牌形象等连锁效应形成。推行区域公用品牌建设工程，是将农耕文明积淀的禀赋优势产权化，並依产权化的禀赋优势激发农林土特优产品品牌化的战略性举措，应该引起政府和社会各界的高度重视，凝心聚力，持久实施，我省特色农产品才会在现代农业发展中有一个质的飞跃。”郭守祥说。
对于怎样实施好区域公用品牌建设，郭守祥建议，首先要抓好基础建设，落实区域公用品牌的所有者必须是依法登记设立的非营利法人或其他组织，制定并严格实施科学规范的品牌授权管理和产权保护办法；其次，制定区域公用品牌发展整体规划，围绕区域公用品牌的竞争力争取土地、金融、税收、物流、冷链建设等政策扶持；第三，创新运营机制，积极开展新品种新技术研发和推广应用，适时把创新成果产权化，以产权化的智慧创新成果推进区域公用品牌运营高效化。同时要深入挖掘本地域的人文文化禀赋，通过建立区域公用品牌博物馆、展览馆、体验馆等，形成独特品牌文化，创建市县新形象的名片。
本报记者 范 珍（山西日报）
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