“荔枝定制”产品细分，茂名推动“荔枝+”产业融合发展

近日，茂名市市长庄悦群主持召开茂名市政府专题会，听取荔枝产业发展情况汇报，并到高州市根子镇就推进“荔枝定制”工作进行专题调研。
庄悦群强调，要积极探索创新“荔枝定制”模式，整合农业、企业、文旅等资源，更好地促进荔枝产品销售，实现品牌提升、农业增效、农民增收。要精准分析家庭散株定制、企事业单位团建定制和龙头企业供应链生产定制需求，分类研究个性化服务增值点，精选交通可达、景点串联、生态优美、配套完善的荔枝定制片区，完善荔下空间设施配套，促进“荔枝+”产业融合发展。

在家庭散株定制方面，要建立荔枝管家服务机制，定期推送荔枝成长信息，通过“荔下晚餐”“荔枝行”徒步、荔枝文创纪念品、荔枝家庭专属包装等方式，提高荔枝定制消费套餐的策划品质，增加有偿服务盈利点。
在企事业单位团建定制方面，要围绕办一场乡间荔下团建活动的目标，突出荔下活动的多样性和趣味性，推出驻场木艺师、厨师等广东工匠、粤菜师傅有偿服务，提供企事业单位专属定制的商务荔枝手信产品服务和在线组合定制、代邮服务。
在龙头企业供应链生产定制方面，要有统一培训、专业资质的田间管家，建立农技培训和资质认证的统一管理机制，制定标准化田间生产管理流程和荔枝定制服务沟通机制，确保质量第一。

此外，庄悦群还提出，要建立“线上线下”营销平台，做好旅游线路联合推广及结合儿童节等活动的植入式推广；创新定制平台企业与农户合作模式，探索定制后接管的松散式标准化合作；创新丰富“定”的形式，补齐做活“制”的短板，补上活动、产品、服务短板，做长做强产业链条。

据了解，在2021广东茂名荔枝“12221”市场营销行动中，茂名就已开展过“荔枝定制”活动。其中高州市根子镇在其2021年“荔枝定制”活动发布首日，仅两个小时就订出1086棵荔枝树，现场直播累计吸引超6万人次观看，预售额超120万元。
今年，茂名将持续深入开展荔枝“12221”市场体系建设，其中“荔枝定制”行动将以立足于当地四大荔枝古贡园，开展年份荔、荔枝卡等一系列预售行动，以“荔枝定制”带动销售及茂名荔枝古树文化传播，推动“荔枝+”产业融合发展。
【统筹】黄帼蓉
【记者】周志方
【实习生】黄艳欣
【来源】南方农村报